Helpen vreemde karakters in Adwords uitingen?
Toen Google startte met haar Adwords programma, was het strikt verboden om vreemde karakters te gebruiken in uitingen. De laatste jaren doet het bedrijf er niet moeilijk over. Zo kom je regelmatig uitingen tegen zoals onderstaande. Het valt zeker extra op, maar vandaag zag ik weer eens cijfers die aangeven dat het niet per se beter werkt. Alles hangt af van het doel van je campagne. De Adwords uiting wordt beter gezien en er wordt meer op geklikt. Althans, dat geldt voor het bedrijf waarvan ik de cijfers heb bekeken.
Veel kliks is gunstig voor de positie van de uiting, want Google is gek op uitingen die goed klikken. Dat levert immers snel en meer geld op. Maar de conversie ratio ligt wel iets lager dan bij “normale” uitingen. Als het doel van de campagne is om bezoek te trekken is het een goede zet; als het gaat om conversie is het nog even puzzelen.
Overigens kan ik me voorstellen dat de resultaten kunnen verschillen. Het is hoe dan ook het testen waard.
| Tweet | Volg Jeroen Bertrams op Twitter: twitter.com/jeroenbertrams |
|
Boek "Online Marketing - strategie en tactiek" - NIEUWE EDITIE
Geheel herziene druk oktober 2011. Ruim 120 dagen in de top 100 met mooie recensies. Meer informatie en bestellen |
De vreemde karakters zijn alleen toegestaan in de zogenaamde site links die soms worden vertoond bij een premium positie. In de titel en beschrijvingsregels zijn ze dus niet toegestaan. Google heeft nog steeds geen filter hierop en mijn contactpersoon bij Google raadde zelfs aan om speciale tekens te gebruiken om zo de CTR te verhogen.
Een hogere CTR zal zich ook vertalen naar een hogere kwaliteitsscore waardoor je minder hoeft te betalen voor de klik wat de evt. verlaging van het conversiepercentage zal moeten compenseren.
In Sitelinks kunnen de karakters worden gebruikt doordat er (nog) geen automatische controle op zit. Het gebeurt wel regelmatig dat we verzoeken binnenkrijgen om de speciale karakters te verwijderen uit een Sitelink, officieel is het niet toegestaan om karakters als bovenstaande pijlen te gebruiken.