Category Archives: free publicity

Nieuwe financiele zoekmachine EyeOpen.nl van half miljoen gelanceerd

Ik wist er niks van, maar er blijkt half september een nieuwe financiele zoekmachine te zijn gelanceerd met de naam EyeOpen.nl. De site wil vooralsnog alleen via “word of mouth” aan nieuwe bezoekers komen. Tot vandaag had die “word of mouth” mij nog niet bereikt. Misschien ligt dat aan mij, maar navraag bij enkele medewerkers bij mijn opdrachtgevers – onder meer een grote partij die zich bezig houdt met financiele producten en diensten – leverde op dat ook zij nog nooit van de naam hadden gehoord.

Hoe kom ik hier op? In de nieuwste editie van het Tijdschrift voor Marketing staat een interessant artikel van Elsbeth Eilander over financiele vergelijkers. In het artikel komt uiteraard independer.nl naar voren. Oprichter en voormalig ABN AMRO marketeer Edmond Hilhorst is immers als geen ander in staat om zijn website free publicity te bezorgen en altijd met succes te positioneren als onafhankelijke vergelijker – hetgeen de site in feite al jaren niet meer is. Dat is knap. Hilhorst is een goede marketeer.

In het artikel komt ook EyeOpen.nl aan de orde. Opgericht door Diederick van Thiel, voormalig marketing directeur bij een andere bank, namelijk ING. Even zoeken op Google levert op dat Van Thiel eind 2009 zijn nieuwe financiele zoekmachine al aankondigde. Werknaam van zijn project was The Cool House. Dat heeft nu dus geresulteerd in EyeOpen.nl. Een zogenaamde zoekmachine voor financiele producten en nadrukkelijk – volgens van Thiel – geen vergelijker.

Van Thiel stelde destijds: dat de zoekmachine de ervaring van gewone mensen combineert met eigen onderzoek en visies van deskundigen.

In het artikel in het TvM lees ik dat de site een half miljoen gekost heeft. Dat is nogal wat. De site ziet er verzorgd en duidelijk uit, alhoewel de enorme hoeveelheden whitespace jammer zijn. De titel van de site begrijp ik ook niet helemaal. Die is: “het slimste voor je geld-eyeOpen”. Waarom is dat niet gewoon “Het slimste voor je geld – eyeOpen”? Met ruimte tussen de streepjes en een hoofdletter?

Misschien ben ik te getraind om sites te beoordelen, maar de titels van de subpagina’s zijn ook niet echt fijn gekozen. Als voorbeeld de hypotheekpagina: “hypotheek-hypotheekrente-eyeOpen”. Sommige titels bevatten de merknaam “eyeOpen” en sommige “eyeopen”. Title tags bij links zijn bijzonder slordig. Dat kan natuurlijk allemaal wel bij een site die in beta is, maar waar is die half miljoen dan aan besteed?

De site is geen vergelijker dus, maar de belangrijkste functionaliteiten op eyeopen.nl zijn… het vergelijken van hypotheken en spaarrekeningen. Je krijgt netjes een lijstje gepresenteerd met de beste producten die bij jouw wensen passen. Dus toch!

Eerlijk is eerlijk: het is altijd bewonderenswaardig als je als nieuwe speler zo’n grote uitdaging aangaat. Het lanceren van een nieuwe site is in Nederland niet gemakkelijk. Ik heb er zelf enige ervaring mee. Het zou een enorme prestatie zijn als Van Thiel een positie kan verwerven tussen de andere vergelijkers, die al jaren weten hoe ze het (online marketing) spel moeten spelen en elke klik exact kunnen doorrekenen naar omzet en winst.

Hopelijk levert deze post enige extra “word of mouth” op die de site goed kan gebruiken.

De slimme marketing van een goksite, dankzij Tiger Woods

Online marketing voor een goksite is enorm lastig weet ik uit eigen ervaring. De concurrentie is fors. Je moet met slimme trucs veel bezoek zien binnen te halen. Bijvoorbeeld middels free publicity. In mijn boek noem ik verschillende voorbeelden, tips en trucs.

Vandaag zag ik weer zo’n voorbeeld voorbijkomen. De goksite PaddyPower.com heeft – naar verluidt – Tiger Woods 75 miljoen dollar geboden voor een sponsorship. Woods zou de deal niet aangenomen hebben.

Het is een bekende truc die veel free publicity genereert: biedt een beroemdheid een sponsordeal aan waarvan niemand de kleine lettertjes ooit te lezen krijgt. Daarin staan zulke zaken dat de beroemdheid de deal onmogelijk kan accepteren. De beroemdheid accepteert de deal derhalve niet. Vervolgens breng je een persbericht uit over dat feit. Resultaat? Duizenden website schrijven op dit moment over het feit dat Tiger Woods de deal niet heeft geaccepteerd.

Zelfs het razend populaire TMZ.com met ruim 250.000 bezoekers per dag. En de serieuze Wall Street Journal. Kijk, dat is mooie gratis publiciteit. Grotere naamsbekendheid, gratis bezoek, en een betere pagerank doordat veel vooraanstaande sites een link hebben geplaatst.

De inhoudsopgave van mijn nieuwe boek

De definitieve inhoud van mijn nieuwe boek over online marketing is bekend. Hieronder de inhoudsopgave.

Deel 1: Online marketing stappenplan en gouden regels

1. Waarom online marketing?
2. Online marketing strategie
3. Zelf doen of via een bureau?
4. Stappenplan voor online marketing campagnes
5. Gouden regels voor online marketing

Deel 2: Afrekenmodellen en uitingen

6. Afrekenmodellen
7. Uitingen

Deel 3: Vormen van online marketing

8. Zoekmachine marketing en optimalisatie
9. Social media marketing
10. Weblog marketing
11. Corporate blogging
12. Twitter marketing
13. Affiliate marketing
14. Email marketing
15. Viral marketing
16. RSS marketing
17. Gadgets, widgets en apps
18. Winvertising & freevertising
19. Barters en samenwerking
20. Crossmedia marketing
21. Advergaming
22. Mobile marketing
23. Free publicity
24. Co-creatie, co-design, crowdsourcing en reviews
25. Feedback marketing

Deel 4: Conversie en online reputatie

26. Meten
27. Conversie
28. Online reputatie management