Category Archives: online marketing tactiek

eBook van mijn boek “Online Marketing” beschikbaar. Deze week maar 9,99!

Een paar weken geleden verscheen de geheel nieuwe editie van mijn boek “Online Marketing – strategie en tactiek”. Nu is er dubbel goed nieuws voor iedereen die het boek graag digitaal wil lezen. Het eBook is verschenen en deze gehele week kost het eBook slechts 9,99 euro (daarna 14,99).

Een forse korting vergeleken met de papieren editie, die in de winkel 24,95 euro kost. Daar krijg je overigens wel een prachtig hardcover boek voor.

Het eBook is onder meer bij managementboek.nl te downloaden. Zie de directe links om te bestellen. Veel leesplezier!

Nieuwe editie van mijn boek “Online Marketing” nu te koop

Afgelopen jaar verscheen mijn boek “Online Marketing – strategie en tactiek“. De verkoop verliep boven verwachting goed en deze zomer vond er zelfs een heuse verkoophausse plaats – misschien dat mensen door de vele regen meer gingen lezen? – waardoor het boek onverwacht snel weer uitverkocht raakte. Het aantal emails van mensen die wilden weten hoe ze aan mijn boek konden komen, steeg snel.

Desondanks besloot ik samen met de uitgever om tot een volledig herziene herdruk over te gaan, omdat de ontwikkelingen op het gebied van online marketing nu eenmaal razendsnel gaan.

Dat bleek aanzienlijk meer werk te zijn dan verwacht. Veel hoofdstukken moesten voor een belangrijk deel vernieuwd worden. Daarom ben ik enorm blij dat de nieuwe versie van het boek Online Marketing nu te koop is. Inclusief twee nieuwe hoofdstukken, twintig bonusbladzijden, en een aangepaste cover.

Voor de nieuwe editie heb ik veel experts geraadpleegd die in belangrijke mate hebben bijgedragen aan de actualiteit en inhoudelijke kracht van deze editie, tot en met Google+ en retargeting aan toe.

Ik hoop dat het boek (aanstormende) marketeers verder op weg helpt bij hun werkzaamheden. Het boek geeft een overzicht van alle vormen van online marketing en voorziet lezers van de belangrijkste tips en trucs. Diverse vooraanstaande opleidingsinstituten (waaronder ICM) en opleidingen (waaronder NHTV) gebruiken het boek als standaardwerk.

Zie tevens deze recensie door Adformatie.

Emerce geeft prachtig cadeau weg

Het blad Emerce geeft nieuwe abonnees een extra bonus indien ze een jaarabonnement afsluiten bij het blad. Als je op de hoogte wilt blijven van de laatste trends in online en mobile business, marketing en media, is Emerce een blad dat je zeker moet lezen. Experts, succesvolle managers en ondernemers in e-business delen hun kennis en laten zien wat digital kan betekenen voor marketing en business.

Maar goed, terug naar dat cadeau. Als je een jaarabonnement afsluit krijg je een jaar lang Emerce plus 2 specials plus tot 100% korting op Emerce events. Kost je 75 euro en dan krijg je mijn nieuwste boek “Online Marketing – strategie en tactiek” cadeau.

Lijkt mij een goede deal. Aanvragen kan hier. Wil je alleen mijn boek kopen, omdat je bijvoorbeeld Emerce al hebt, dan kun je nu ook alleen het boek Online Marketing bestellen.

Nieuwe recensie van boek “Online Marketing”

Nog elke week komen er recensies voorbij van mijn boek “Online Marketing – strategie & tactiek”. Deze week viel mijn oog op een recensie op de website managementboek.nl. Hieronder de tekst van de recensie.

Het boek ‘Online marketing’ van Jeroen Betrams heeft als ondertitel; ‘Strategie en tactiek’. Dit oogt aardig compleet en ik moet zeggen dat ik na het lezen van dit boek alleen maar kan concluderen dat tactiek sterker vertegenwoordigd is dan strategie. Het boek is zeker aan te merken als een overzichtelijk werk op het gebied van online marketing.

Het nut van ‘Online marketing’ is volstrekt afhankelijk van je huidige kennisniveau op het gebied van online marketing. Indien bij de woorden twitteren, sociale media, widgets, apps en advergaming je oren beginnen te klapperen en je je afvraagt uit welke taal deze kreten komen, dan is dit boek een verademing voor je. Na het lezen begrijp je eindelijk waar ‘ze’ het over hebben en in welke context je een en ander moet plaatsen. Ik zal niet beweren dat je na het lezen van ‘Online marketing’ een absolute nerd bent op het gebied van online marketing, maar je weet in ieder geval waar ze het over hebben. Wil je uiteindelijk met de goegemeente meepraten dan weet je ook op welke vlakken je meer kennis moet opdoen.

Jeroen Betrams geeft naast een gedegen uitleg van de meeste begrippen goed aan waarvoor deze middelen inzetbaar zijn. Tevens verwijst hij regelmatig naar de mogelijkheid om externe bureaus in te zetten. Hij geeft daarbij de voor- en nadelen waardoor je niet gelijk overgeleverd bent aan een alleswetende verkoper. De voorbeelden spreken voor zich en verduidelijken de inhoud. Kortom, dit is een goed boek voor degenen die nu eindelijk eens meer willen weten van ‘al dat moderne marketinggedoe’. Voor hen is ‘Online marketing’ een goede start.

Ben je echter inmiddels thuis in deze materie en ben je meer geïnteresseerd in het strategische aspect van online marketing, dan ben ik bang dat het boek zal tegenvallen. De auteur stapt hier heel makkelijk over heen en maakt te weinig verwijzingen naar de strategische aspecten binnen het marketingvak. Dit is meer een praktisch boek met een (te) sterke nadruk op tactiek. Strategie is absoluut onderbelicht, hier zijn betere boeken voor te krijgen. Denk maar aan de boeken van onder andere van Cor Molenaar. Het is mijns inziens ook een te breed onderwerp om in één boek zowel strategie als tactiek omtrent online marketing goed uiteen te zetten. Dat zou een echte ‘dikke pil’ worden.

‘Online marketing’ bestaat uit vier delen die naar mijn mening niet echt delen zijn. Deel 3 vormt de kern en beslaat dan ook meer dan de helft van het boek. Hier worden de vormen van online marketing uiteengezet. De middelen komen stuk voor stuk aan de orde. Jammer is dat de auteur weinig aandacht besteedt aan de onderlinge verbanden die middelen kunnen vormen, iets wat naar mijn mening essentieel is in de moderne marketing. Het gaat er niet zo zeer om welke middelen je inzet; de combinatie van verschillende middelen moet je uiteindelijk leiden naar het gewenste doel.

Een goed boek voor de marketeer die nu eindelijk iets meer wil weten van online marketing. Een goede start voor meer honger naar kennis omtrent dit onderwerp. En vrees niet, er is voldoende literatuur voorhanden. Niet alleen in boekvorm maar ook digitaal, maar dat domein is voor de lezer van dit boek geen onbekend terrein meer

Eric van Arendonk RM is werkzaam bij Royal Leerdam Glasfabrieken als Europees Marketing Manager. Hij is alumnus van Business School Nederland, de Action Learning MBA.

De gouden regels voor online marketing

In mijn boek “Online Marketing – strategie en tactiek” heb ik een hoofdstuk opgenomen waarin ik de 9 gouden regels voor online marketing beschrijf. Een van de belangrijkste regels bij het opzetten van een online marketing campagne luidt: “Duidelijkheid over doelstellingen en afspraken”.

Afgelopen week kwam ik weer een situatie tegen waarbij deze regel vooraf niet goed was uitgewerkt. Op allerlei plekken bleek onduidelijkheid te bestaan. Bij het bureau dat was ingezet, bij de opdrachtgever en bij de interne organisatie van de opdrachtgever, waardoor er veel mis ging.

De doelstellingen van een campagne dienen zowel intern als extern helder te zijn. Dat geldt dus ook voor de afspraken die worden gemaakt met partijen waarmee wordt samengewerkt. Of dat nu bureaus zijn of websites waarmee rechtstreeks contact bestaat.

Het gaat daarbij niet alleen om aanleverdata van bijvoorbeeld uitingen voor een campagne of data waarop een campagne op een website wordt geplaatst. Of over de briefing die wordt gestuurd naar het bureau dat een uiting ontwikkelt.

Het gaat erom dat iedereen precies weet wat nu precies het doel is van de campagne. Spraakverwarringen over bezoeken, bezoekers, unieke bezoekers en pageviews dienen te worden vermeden. Datzelfde geldt voor zaken als kliks en unieke kliks, leads, afgekeurde leads, posities van uitingen, grootte van uitingen, en tijdstippen waarop uitingen worden vertoond. Hoe vaak gebeurt het niet dat er in een contract staat dat er duizend kliks worden aangeleverd, waarbij de marketeer denkt dat hij duizend unieke bezoekers krijgt, maar de website die de kliks levert duizend bezoekers aanlevert, waarvan er echter maar zeshonderd uniek zijn.

Of er wordt een afspraak gemaakt over het aantal te genereren leads, maar een groot deel daarvan blijkt waardeloos te zijn terwijl er toch voor moet worden betaald.

Heldere afspraken over elk detail voorkomen verrassingen achteraf. Ook binnen de eigen organisatie. Immers, indien de verkooporganisatie rekening houdt met duizend leads en er blijken slechts zevenhonderd correcte leads te worden aangeleverd (want driehonderd worden afgekeurd), is er sprake van overcapaciteit.

Bovendien is het voor de online marketeer van belang dat zijn collega’s (en manager) goed begrijpen wat de campagne nu precies zal opleveren. Indien verwachtingen verschillen, kan dat tot vervelende situaties leiden.
Vraag je als online marketeer dus altijd af of nu echt alles helemaal duidelijk is. Komen jouw verwachtingen overeen met die van de partijen die worden ingeschakeld? En is alles in de eigen organisatie goed gecommuniceerd?

De slimme marketing van een goksite, dankzij Tiger Woods

Online marketing voor een goksite is enorm lastig weet ik uit eigen ervaring. De concurrentie is fors. Je moet met slimme trucs veel bezoek zien binnen te halen. Bijvoorbeeld middels free publicity. In mijn boek noem ik verschillende voorbeelden, tips en trucs.

Vandaag zag ik weer zo’n voorbeeld voorbijkomen. De goksite PaddyPower.com heeft – naar verluidt – Tiger Woods 75 miljoen dollar geboden voor een sponsorship. Woods zou de deal niet aangenomen hebben.

Het is een bekende truc die veel free publicity genereert: biedt een beroemdheid een sponsordeal aan waarvan niemand de kleine lettertjes ooit te lezen krijgt. Daarin staan zulke zaken dat de beroemdheid de deal onmogelijk kan accepteren. De beroemdheid accepteert de deal derhalve niet. Vervolgens breng je een persbericht uit over dat feit. Resultaat? Duizenden website schrijven op dit moment over het feit dat Tiger Woods de deal niet heeft geaccepteerd.

Zelfs het razend populaire TMZ.com met ruim 250.000 bezoekers per dag. En de serieuze Wall Street Journal. Kijk, dat is mooie gratis publiciteit. Grotere naamsbekendheid, gratis bezoek, en een betere pagerank doordat veel vooraanstaande sites een link hebben geplaatst.

Titel boek: “Online Marketing – strategie en tactiek”

Gisteren maakte ik de inhoud van mijn nieuwe boek over online marketing bekend, en vandaag mag ik ook de titel bekend maken. Echt spannend is dat overigens niet, want de titel wordt “Online Marketing – strategie en tactiek”.

De titel doet eer aan de inhoud. In het boek sta ik zowel stil bij online marketing strategie als de tactiek die nodig is om de strategie met succes uit te voeren.

Over ongeveer een maand zal het boek in de winkel liggen. Dan is het natuurlijk afwachten op reacties van lezers. Hoe dan ook, de titel kan geen verwarring zaaien over het onderwerp van het boek.

De inhoudsopgave van mijn nieuwe boek

De definitieve inhoud van mijn nieuwe boek over online marketing is bekend. Hieronder de inhoudsopgave.

Deel 1: Online marketing stappenplan en gouden regels

1. Waarom online marketing?
2. Online marketing strategie
3. Zelf doen of via een bureau?
4. Stappenplan voor online marketing campagnes
5. Gouden regels voor online marketing

Deel 2: Afrekenmodellen en uitingen

6. Afrekenmodellen
7. Uitingen

Deel 3: Vormen van online marketing

8. Zoekmachine marketing en optimalisatie
9. Social media marketing
10. Weblog marketing
11. Corporate blogging
12. Twitter marketing
13. Affiliate marketing
14. Email marketing
15. Viral marketing
16. RSS marketing
17. Gadgets, widgets en apps
18. Winvertising & freevertising
19. Barters en samenwerking
20. Crossmedia marketing
21. Advergaming
22. Mobile marketing
23. Free publicity
24. Co-creatie, co-design, crowdsourcing en reviews
25. Feedback marketing

Deel 4: Conversie en online reputatie

26. Meten
27. Conversie
28. Online reputatie management