Category Archives: product placement

Ultieme marketing in film The Joneses; kan dit online?

Afgelopen week heb ik de film The Joneses gezien. Idee: een uit acteurs bestaand gezin vestigt zich in een stad en moet ervoor zorgen dat ze heel populair worden. Uiteindelijk doel is dat iedereen naar hen zal opkijken en daarom dezelfde producten en diensten wil kopen. Grote merken financieren The Joneses om hun producten zo aan de man te brengen. Met succes. Zo golfen na een paar weken honderden mensen met dezelfde clubs als de vader uit het gezin en kopen duizenden meisjes dezelfde lippenstift als het meisje in het gezin.

In de film werkt het uitstekend. In no-time is het gezin verantwoordelijk voor enorme omzetstijgingen van de deelnemende merken.

Dit moet toch ook online kunnen. Is het mogelijk om een karakter te bedenken dat bijvoorbeeld heel populair wordt op Facebook of Twitter, waarbij ondertussen product placement plaatsvindt?

Ooit hadden we Lonely Girl 15, een meisje van – zogenaamd 15 – dat in korte tijd enorm populair werd. Het meisje dat zichzelf online Bree noemde, bleek in werkelijkheid een actrice te zijn met de naam Jessica Lee Rose. Na enkele maanden werd dat bekend. Op dat moment volgden al miljoenen mensen de avonturen van Lonely Girl 15. En jazeker: het doel was onder meer product placement. In één van de video’s van Lonely Girl
werd Hershey’s Icebreaker’s Sours Gum in beeld gebracht. Betaalde exposure.

Kortom: natuurlijk is zoiets ook online mogelijk. Zeker met de nog altijd toenemende populariteit van sociale netwerken. Reken maar dat dit vaker gaat gebeuren.