Jeroen Bertrams

Vorige maand was ik op bezoek bij Twinfield, het bedrijf dat recent werd overgenomen door Wolters Kluwer.

Bij binnenkomst werd ik verrast door een groot scherm, waarop mijn naam stond als gast. Dat is natuurlijk altijd leuk. Maar dit keer toch vooral omdat ook Durk-Jan de Bruin, niemand minder dat de oprichter van Startpagina (verkocht voor 70 miljoen gulden) en Mijnwinkel, ook op het scherm stond. Helaas liep ik hem net mis, maar als bewijs schoot ik onderstaande foto.

Overigens zag ik wel een Aston Martin wegrijden toen ik aankwam, maar ik kon niet zien of het Durk-Jan was. Lijkt me niks voor hem. Juist zijn behoudende imago hielp bij het groot maken van Startpagina. Veel mensen dacht dat hij het “erbij” deed zonder er veel mee te verdienen. Maar goed. Als je zoveel geld hebt, dan is het misschien lastig om behoudend te blijven.

Het valt me al tijden op dat uitingen van Groupon de meest opvallende aanbiedingen bevatten. Hamburgers voor een paar dubbeltjes, Saunabezoeken voor een paar euro, Massages met 70% korting, en andere acties die bijna “too good to be true” zijn.

Afgelopen week hoorde ik dat de uitingen in Nederland diverse keren tot protest hebben geleid. De uitingen zouden misleidend zijn en valse concurrentie opwekken.

Nu begreep ik dat Groupon die protesten heeft ondervangen door voortaan onderaan de uiting in kleine letters de tekst “voorbeeld van een toekomstige deal” te plaatsen. Er wordt dus groot geadverteerd met een deal die niet bestaat en er wellicht ook nooit zal komen.

Nu vraag ik me af: mag dat?

Hieronder een voorbeeld.

T-Mobile stuurde zojuist een SMS-je naar (een deel van) haar klanten met daarin een bit.ly linkje ter promotie van de gratis NetwerkRadar iPhone app. Het leuke van bit.ly is nu dat de statistieken openbaar zijn. Je zet gewoon een plusje achter de link en alle statistieken zijn direct rustig na te lezen. Wat blijkt? Het linkje “doet” op dit moment 100 tot 150 kliks per minuut. En het stijgt.

De teller is inmiddels gestegen tot boven de 10.000 kliks (rond 14:00).

Zie hier de stats.

De link verwijst naar een pagina op iTunes waar de gratis Netwerk Radar app is te downloaden.

Het is de vraag of T-Mobile wakker ligt van het feit dat iedereen kan zien hoe vaak er op een link in een SMS-je wordt geklikt. Bovendien is onbekend naar hoeveel mensen het SMS-je gestuurd is, waardoor bijvoorbeeld een clickratio lastig te bepalen is. Duidelijk is wel dat het een behoorlijk run is geweest. Anders realiseer je geen 100 tot 150 kliks per minuut.

De volgende keer misschien een tinyurl?

Update: dank voor de reacties, het was uiteraard T-Mobile!

De doelgroep van mijn boek zijn marketeers, en meer specifiek online marketeers. Op LinkedIn deed ik eerder vandaag een zoekopdracht naar “online marketeers”. Wat bleek: honderden resultaten van mensen die als huidige titel “Online marketeer” hebben. Datzelfde geldt voor de zoekopdracht “online marketing”.

Hoeveel online marketeers er exact zijn in Nederland is de vraag. LinkedIn toont slechts een selectie, tenzij je het duurste abonnement neemt. Ik acht de kans groot dat er in Nederland meer dan duizend mensen zijn die op dit moment “online marketeer” op hun (digiaal) visitekaartje hebben staan. Maar zeker weet ik dat natuurlijk niet. Wie de exacte cijfers heeft, mag me uiteraard mailen, of reageren op deze post.