Jeroen Bertrams

Er zijn wereldwijd miljoenen blogs. Maar rond 2000 waren er maar weinig blogs, laat staan dat weblog marketing bestond. Frank Meeuwsen ging voor zijn nieuwe boek op zoek naar de mensen die de eerste blogs in Nederland oprichtten.

Het boek Bloghelden van Frank Meeuwsen is nu een kleine maand uit. Ik had de kans om het afgelopen weekend te lezen. Het is dan leuk als blijkt dat je zelf één van de bloghelden bent. In 2001 was ik oprichter van het blog hyped.nl. Volgens het boek Bloghelden was hyped.nl het eerste Nederlandse marketingblog.

Zie tevens het artikel “Hyped.nl in Bloghelden” op… hoe kan het ook anders: hyped.nl.

Leuk dat er in mijn boek een hoofdstuk staat over weblog marketing en het opzetten en succesvol maken van een corporate blog. Misschien had ik die hoofdstukken eerst nog eens goed moeten lezen toen ik besloot om een eigen blog bij te gaan houden. Enkele belangrijke aandachtpunten die ik in mijn boek noem en van tips en uitleg voorzie:

- Stel redactierichtlijnen op
- Zorg voor informatieve content
- Betrek lezers bij de blog
- Reserveer tijd om te reageren op reacties
- Promoot de blog
- Zorg voor voldoende berichten
- Schrijf zoekmachine-vriendelijk
- Stel de juiste doelen
- Betrek de juiste mensen in de organisatie bij de blog
- Doorzettingsvermogen en discipline

Natuurlijk is mijn eigen blog niet te vergelijken met een corporate blog. Maar ik merk nu al dat het soms lastig is om te voldoen aan de punten ‘zorg voor voldoende berichten’ en ‘doorzettingsvermogen en discipline’. Een blog bijhouden blijkt aanzienlijk meer tijd en vooral discipline te vereisen dan verwacht. Laat dat nou precies hetgeen zijn dat ik onder die punten schrijf. Het “normale” werk trekt toch sneller de aandacht. In mijn geval dien ik de blog te vullen in mijn vrije tijd.

Voor bedrijven hoeft dit natuurlijk niet te gelden. Zij kunnen iemand dedicated vrij maken voor een eigen blog. Maar, gezien de voorbeelden in mijn boek, blijft het ook dan een hele klus om een corporate blog succesvol te houden.

Gisteren schreef weblog hyped.nl, waarvan ik zelf ooit oprichter ben geweest, een artikel over mijn nieuw boek over online marketing. Dat soort reclame is natuurlijk zeer welkom. Ik was bijzonder benieuwd naar het effect van het artikel. Hyped.nl wordt redelijk goed bezocht, maar is qua type bezoek en grootte nog niet te vergelijken met sites als marketingfacts.nl. Toch had het artikel effect.

Het artikel ging vooral in op het feit dat het boek nu met korting te bestellen is. De prijs bedraagt in de maand maart 19,95 euro, en daarna 24,95 euro.

Dan het resultaat. Gisteren, vlak voordat het artikel verscheen, stond het boek “Online Marketing – strategie en tactiek” op plaats 12.000 in de managementboek lijst met best verkochte boeken. Vandaag staat het op plaats 266. Een aanzienlijke stijging, en dat mede dankzij slechts een enkel artikel. Het geeft mij de bevestiging dat adverteren op weblogs werkt, mits je het maar slim doet. Natuurlijk was dit geen echte advertentie, maar een gratis artikel dat bijna leek op een advertorial. Overigens hou ik er ook rekening mee dat het feit dat het boek pas enkele dagen met korting te reserveren is, meehelpt bij de stijging op de ranglijst.

In mijn boek sta ik uitgebreid stil bij online marketing via weblogs. Deze case kan ik in een vervolgboek meenemen. Alhoewel, het is wel een heel simpele, kleine case. Maar ik ben er tevreden over.

Wil je ook profiteren van de korting? Je kunt het boek hier bestellen.