Jeroen Bertrams

Als oprichter van hyped.nl (al bijna 10 jaar geleden inmiddels) kom ik nog regelmatig op de site. Vandaag viel mijn oog op een banner van OHRA die er draait. Het is een lange animatie, maar als je de tijd neemt om de animatie af te wachten, verschijnt er opeens een twitter button in beeld.

Nieuwsgierig als ik was, klikte ik op die button. Vervolgens kom je op Twitter terecht, en staat er een boodschap klaar om getweet te worden. Namelijk: Tijdelijk gratis ResQme en 15 procent korting bij de OHRA http://tinyurl.com/ohraresqme

De link verwijst naar de campagnepagina.

Ik had de integratie van twitter in een banner nog niet eerder in Nederland gezien. Althans, niet op deze wijze. In de VS zie je het steeds vaker. Daar zijn Facebook buttons steeds vaker onderdeel van een uiting.

Ik ga de komende periode eens kijken hoe vaak de boodschap getweet gaat worden.

Update: Greetz laat weten dat ook zij al Twitter integreren in uitingen. En daarnaast ook Hyves en Facebook. Ik kreeg deze uiting toegestuurd als voorbeeld (een screenshot van een flash banner).

In 1999 schreef ik mijn eerste boek onder meer enkele alinea’s over een bedrijfje dat Doubleclick heette. Wat deed dat bedrijfje? Banners serveren op talloze grote websites en zoveel mogelijk informatie over de bezoekers van die websites verzamelen. Zo leerde het bedrijf steeds meer over de surfer, waardoor de banners steeds beter pasten bij de interesses van diezelfde surfer.

Let wel, ik schreef dat al in 1999. Dat is 11 jaar geleden. En toch ben ik nu verbaasd als ik een vergelijkbaar voorbeeld voorbij zie komen. Eerder vandaag was ik op booking.com aan het zoeken naar hotels voor een trip volgende maand. Ik heb zes hotels bekeken.

Zojuist kijk ik op telegraaf.nl, en wat blijkt? De belangrijkste rectangle positie (rechts) wordt gevuld door een banner van Booking. In de banner staan drie van de zes hotels die ik bekeken heb met de prijzen per kamer erbij. Booking.com bewaart dus de hotels die ik bekijk, en koppelt de uiting realtime aan die data.

Het is iets uit 1999, maar toch vind ik het prachtig om te zien hoeveel er van je bekend is op het web. Of dit allemaal door het College ter Bescherming Persoonsgegevens wordt goedgekeurd vraag ik me af, maar slim is het wel.

Het kan nog eens stap verder. Ik ben bijvoorbeeld benieuwd of Booking.com ook haar data gebruikt voor de invulling van Adwords advertenties. Dat zou technisch geen enkel probleem dienen te zijn. Maar: het vereist wel een verregaande samenwerking tussen Google en Booking.com. Die is er nu al, want Booking.com is de grootste adverteerder middels Google Adwords in Nederland.

Het zou prachtig zijn als ik zometeen een zoekopdracht op Google doe, en er verschijnt een Adwords uiting bovenin waarin staat: “Je zocht toch een hotel in [stad]? We hebben nu een speciale aanbieding”. Ik zou klikken!

En… dat bedrijfje Doubleclick is inmiddels van Google. Kortom… dit moet te realiseren zijn.

Update 1: Zie tevens een artikel over “Google Remarketing“, waarmee dit soort marketing te realiseren is.

Update 2: Remi van Beekum van Traffic4u attendeert me tevens op een artikel op marketingfacts over remarketing. Een interessant stuk om te lezen, omdat het precies past bij hetgeen ik hierboven beschrijf.