Tag Archives: campagne

Voorbeeld van een goede campagne op LinkedIn (met Jusuf in de hoofdrol)

Mooie campagne van Unicef op LinkedIn. Bij het inloggen dit weekend op LinkedIn zag ik opeens een “servicemededeling” van LinkedIn voorbijkomen, die me vertelde dat ene Jusuf Ad Assalia uit Burkina Faso mijn profiel het meeste bekeken had. Omdat de mededeling precies boven de plek stond waar je kunt zien wie jouw profiel heeft bekeken op LinkedIn, viel de uiting duidelijk op.

Vrij snel daarna zag ik dat het een uiting was van Unicef. Als je erop klikt, kom je uit op het profiel van Jusuf op LinkedIn. Hij blijkt als kind in een mijn te werken en onder meer stenen kapot te slaan.

Kinderarbeid dus, en dat mag niet. Dat blijkt al snel als er een layover verschijnt waarin wordt opgeroepen om bij te dragen in de strijd tegen kinderarbeid.

Je kunt het profiel van Jusuf ook nog eens delen met derden, waardoor de campagne nog meer aandacht krijgt.

Leuke campagne! Simpel, maar valt op en zet je aan het denken. Hieronder een screenshot van de banner. En hier de landingspagina.

Adwords inhaakactie op Quote 500 door Mercedes

Deze week werd de Quote 500 gelanceerd en direct komt Mercedes via MEC met een inhaakactie middels Google Adwords. Volgens het bureau wordt er deze dagen druk gezocht op namen van de Quote 500 leden, en daarom zijn die namen als keywords ingezet bij de campagne.

Bij het zoeken op de naam van een Quote 500 lid, krijgt de zoeker een uitnodiging te zien voor een proefrit in een Mercedes. Leuk om te zien. Doet me denken aan één van de acht tips in mijn boek met betrekking tot het opstellen van teksten die vaak een hoge clickratio opleveren: inspelen op de actualiteit.

De gouden regels voor online marketing

In mijn boek “Online Marketing – strategie en tactiek” heb ik een hoofdstuk opgenomen waarin ik de 9 gouden regels voor online marketing beschrijf. Een van de belangrijkste regels bij het opzetten van een online marketing campagne luidt: “Duidelijkheid over doelstellingen en afspraken”.

Afgelopen week kwam ik weer een situatie tegen waarbij deze regel vooraf niet goed was uitgewerkt. Op allerlei plekken bleek onduidelijkheid te bestaan. Bij het bureau dat was ingezet, bij de opdrachtgever en bij de interne organisatie van de opdrachtgever, waardoor er veel mis ging.

De doelstellingen van een campagne dienen zowel intern als extern helder te zijn. Dat geldt dus ook voor de afspraken die worden gemaakt met partijen waarmee wordt samengewerkt. Of dat nu bureaus zijn of websites waarmee rechtstreeks contact bestaat.

Het gaat daarbij niet alleen om aanleverdata van bijvoorbeeld uitingen voor een campagne of data waarop een campagne op een website wordt geplaatst. Of over de briefing die wordt gestuurd naar het bureau dat een uiting ontwikkelt.

Het gaat erom dat iedereen precies weet wat nu precies het doel is van de campagne. Spraakverwarringen over bezoeken, bezoekers, unieke bezoekers en pageviews dienen te worden vermeden. Datzelfde geldt voor zaken als kliks en unieke kliks, leads, afgekeurde leads, posities van uitingen, grootte van uitingen, en tijdstippen waarop uitingen worden vertoond. Hoe vaak gebeurt het niet dat er in een contract staat dat er duizend kliks worden aangeleverd, waarbij de marketeer denkt dat hij duizend unieke bezoekers krijgt, maar de website die de kliks levert duizend bezoekers aanlevert, waarvan er echter maar zeshonderd uniek zijn.

Of er wordt een afspraak gemaakt over het aantal te genereren leads, maar een groot deel daarvan blijkt waardeloos te zijn terwijl er toch voor moet worden betaald.

Heldere afspraken over elk detail voorkomen verrassingen achteraf. Ook binnen de eigen organisatie. Immers, indien de verkooporganisatie rekening houdt met duizend leads en er blijken slechts zevenhonderd correcte leads te worden aangeleverd (want driehonderd worden afgekeurd), is er sprake van overcapaciteit.

Bovendien is het voor de online marketeer van belang dat zijn collega’s (en manager) goed begrijpen wat de campagne nu precies zal opleveren. Indien verwachtingen verschillen, kan dat tot vervelende situaties leiden.
Vraag je als online marketeer dus altijd af of nu echt alles helemaal duidelijk is. Komen jouw verwachtingen overeen met die van de partijen die worden ingeschakeld? En is alles in de eigen organisatie goed gecommuniceerd?