E-mail marketing: wanneer mijn e-mail verzenden?
Geplaatst in e-mail, e-mail marketing – ReageerIk krijg nog wel eens de vraag wanneer je het beste een (deels) commerciele email moet versturen. Op welke dag en op welk tijdstip. Laat ik voorop stellen dat dag en tijdstip van groot belang zijn, maar dat het onderwerp van de e-mail nieuwsbrief en de verzender met stip op de eerste plaats staan indien het gaat om het realiseren van een hoge openratio.
Maar goed, dan toch een antwoord op de vraag. Je kunt het beste alle boeken over e-mail marketing erbij pakken en de nieuwsbrief sturen op momenten dat zij adviseren het niet te doen. Immers, anders kom je terecht in een stortvloed aan commerciele email en is de kans dat precies jouw mail geopend wordt kleiner. Het is niet vreemd dat veel commerciele mail op hetzelfde moment binnenkomt, omdat iedereen dezelfde regels lijkt te volgen.
Natuurlijk gelden er welke enkele aandachtspunten:
- tijdens slecht weer lezen mensen mail aandachtiger dan tijdens goed weer
- mail wordt aan het begin en einde van de werkdag relatief goed gelezen
- op vrijdag is de openratio meestal relatief laag, maar daarentegen worden er op vrijdag (om die reden) weinig commerciële emails verstuurd. Dat biedt kansen.
- in het weekend wordt relatief weinig e-mail gelezen, maar desondanks is zondagmiddag vaak een goed moment voor verzending omdat veel mensen op zondagavond hun “internetzaken” regelen en vooruitkijken op de werkweek.
Verder geldt dat het beste tijdstip en dag voor verzending mede afhankelijk is van het product of de dienst waarvoor wordt geadverteerd. Tijdens een zonnige periode heeft het niet veel zin om een email te versturen met als onderwerp “Lekker naar de zon.” Een bedrijf kan natuurlijk wel kiezen voor het onderwerp “Blijvend genieten van de zon?”
