Jeroen Bertrams

Google innoveert zowel de wijze waarop het Adwords uitingen weergeeft (zie bijvoorbeeld deze Adwords uiting), maar ook de wijze waarop normale zoekresultaten worden weergegeven. Vandaag kwam ik (weer eens) een zoekresultaat tegen waarbij binnen de zogenaamde “search snippet” een “spring direct naar” link was opgenomen. Ik was ze al eerder tegengekomen, en vrijwel altijd bij Wikipedia, maar nu heb ik ook een screenshot gemaakt.

Het is al enige tijd mogelijk om binnen Google Adwords uitingen speciale subrubrieken op te nemen naar de site van de adverteerder. Toch kom je die uitingen nauwelijks tegen. De afgelopen periode ben ik nog geen drie van dit soort speciale Google Adwords uitingen van Nederlandse adverteerders tegengekomen. Toen ik vandaag de Adwords uiting voor de Nederlandse Energie Maatschapij tegenkwam, heb ik direct een screenshot gemaakt. Zie hieronder.

Middels de Adwords uiting kan de adverteerder deeplinken naar diverse ladingspagina’s op de eigen site. In dit geval krijgt bijvoorbeeld de WK actie – gratis stroom (maar geen gratis gas) als Nederland wereldkampioen wordt – extra aandacht.

In Nederland zoekt 75% van de inwoners minimaal één keer per half jaar op zijn eigen naam bij een zoekmachine. Ik doe dat ook af en toe. Als ik nu op mijn naam zoek, komen er diverse Adwords uitingen voorbij, onder meer van de Speakers Academy, waar bedrijven mij kunnen boeken voor lezingen. Maar ook enkele online boekhandels adverteren op mijn naam.

Vandaag zocht ik op de titel van mijn nieuwste boek: Help, ik ga golfen! Tot mijn verrassing kwam er een Adwords uiting voorbij van Selexyz. Zie hieronder. Het ligt natuurlijk voor de hand om de database van alle producten die je als bedrijf verkoopt – bij Selexyz zijn dit boeken – te koppelen aan unieke adwords uitingen. Dat werkt sterk conversie verhogend in vergelijking met het inzetten van één Adwords uiting voor een hele groep keywords.

Selexyz koppelt mijn nieuwe boek aan zoekopdrachten die de titel bevatten. Selexyz noemt daarbij ook de prijs en nodigt mensen uit het boek in de winkel te halen of online te bestellen. Ik zou de resultaten van de campagne wel eens willen zien. Duidelijk is dat boekhandels een marge van 40% maken op de verkoop van boeken. Kortom: zelfs als er veel kliks ingekocht worden, kan er nog altijd een mooie winst gemaakt worden.

Het kan bijna niemand ontgaan dat RTL sinds enige tijd een eigen webshop heeft met de naam vanvoordeel.nl. Beide elk programma op RTL heeft een bumper waarin wordt gemeld dat “het programma mogelijk is gemaakt door VanVoordeel.nl”. De site claimt heel veel voordeel te bieden.

Bij concurrent SBS hebben ze ook ontdekt dat RTL hard bezig is met de promotie van haar webshop. Jaren geleden, in 2000, was SBS de eerste televisiezender die met de website DeWinkel.com een eigen webwinkel had. Althans, SBS investeerde in de webwinkel en kreeg 20% in handen in ruil voor “bumpers” op TV. Het mislukte, want DeWinkel.com ging in 2001 failliet.

SBS heeft nu de tegenaanval ingezet tegen VanVoordeel.nl, want wie de url vanvoordeel.nl intoetst bij Google, krijgt onderstaande advertenties te zien. Duidelijk is dat er meerdere partijen zijn die “misbruik” maken van de reclame voor VanVoordeel op TV. Het is de vraag of RTL blij is met deze situatie.

Het kan bijna niemand ontgaan dat deze week de verkiezingen voor de gemeenteraden plaatsvinden. Eerder deze week werd bekend dat vooral de SP veel geld besteed aan online marketing. Het meeste geld gebruikt de SP voor het plaatsen van advertenties middels Google Adwords.

Ik ging diverse sites en zoekmachines langs en stelde vast dat vrijwel alle politieke partijen die online adverteren dit op performance base doen. De SP betaalt bij Adwords op basis van een CPC tarief. Andere partijen, waaronder vooral de VVD, staan met beelduitingen (met name rectangles) op grote sites op plekken waar vooral de grote CPC netwerken advertentieruimte vullen. Ook zij kopen dus op CPC basis in.

Lokale politieke partijen maken vooral gebruik van Adwords. Kortom, de partijen denken vooral in “no cure, no pay”. Als ze dat nou ook eens zouden doen wanneer ze politiek bedrijven (lees: geld uitgeven)…

Overigens is het bijzonder leuk om bij Google de namen van politieke partijen in te toetsen. Bij de term “pvda” zie ik vooral advertenties voor de SP (hoe kan het ook anders) en D66 langskomen. Daarnaast komt er een speciale advertentie voorbij voor Ahmed Marcouch, die klaarblijkelijk over een persoonlijk Adwords budget beschikt.

Toets de term “VVD” in, en er verschijnt een Adwords advertentie voor D66. Datzelfde geldt voor de term “groenlinks”. Het lijkt erop dat D66 graag stemmen van de VVD en Groenlinks wil binnenhalen.

Tot slot: de term “PVV” levert geen enkele advertentie op.