Tag Archives: independer.nl

Goh, Google lanceert vergelijker in Nederland. En nu?

Veel commotie vandaag in Nederland over de lancering van Google Shopping in Nederland. Het deed me denken aan een artikel dat ik in januari van dit jaar schreef, getiteld Gaat Google vergelijkers als Independer en Kieskeurig wegvagen? Destijds kreeg ik behoorlijk veel reacties via email, waarin gesteld werd dat de kans klein was dat Google zich op dit “glas ijs” zou begeven, omdat genoemde sites veel geld uitgeven aan online marketing via Google Adwords.

Maar nu komt Google Shopping dus toch naar Nederland. Ik ben benieuwd wat het effect zal zijn op de grote vergelijkers in Nederland.

Gaat Google vergelijkers als independer.nl en kieskeurig.nl wegvagen?

Google begeeft zich in toenemde mate op vlakken van uitgevers en vergelijkingssites. Al jaren heerst er een gespannen sfeer tussen dit type sites en Google. Immers, het doel van Google is om alle informatie op de wereld inzichtelijk te maken. Productvergelijkingen zijn daartoe bij uitstek geschikt.

Google blijkt in de VS al zeer grote stappen te zetten om voorwaarden van financiele producten in kaart te brengen. Vanuit de vergelijking kun je direct offertes aanvragen. Daarmee vaart Google in het water van financiële vergelijkers, die veel geld verdienen aan aangevraagde offertes.

Heb je bijvoorbeeld interesse om een spaarrekening te openen? Dan biedt deze vergelijking, van Google je een overzicht van alle rekeningen, alle rentepercentages en alle voorwaarden. Ik kwam de link tegen op Crowdmedia. Met de button “apply now” kun je direct een rekening aanvragen. Een uitstekende tool om de producten te vergelijken. Vooralsnog promoot Google deze dienst nog nauwelijks, maar indien Google bij relevante zoekopdrachten naar dit soort vergelijkingen linkt, vissen de vergelijkers naast het net.

De vraag is nu of Google in haar eigen vlees snijdt als het teveel gaat linken naar haar eigen vergelijkingen, omdat dit ertoe kan leiden dat grote adverteerders het bedrijf de rug toekeren en de Google Adwords inkomsten dalen.

Duidelijk is dat vergelijkers moeten blijven innoveren om toegevoegde waarde te bieden. De meesten doen dat ook, maar Google is natuurlijk niet zomaar een kleine partij. Ik ben dan ook benieuwd hoe dit zich zal gaan ontwikkelen.

Nieuwe financiele zoekmachine EyeOpen.nl van half miljoen gelanceerd

Ik wist er niks van, maar er blijkt half september een nieuwe financiele zoekmachine te zijn gelanceerd met de naam EyeOpen.nl. De site wil vooralsnog alleen via “word of mouth” aan nieuwe bezoekers komen. Tot vandaag had die “word of mouth” mij nog niet bereikt. Misschien ligt dat aan mij, maar navraag bij enkele medewerkers bij mijn opdrachtgevers – onder meer een grote partij die zich bezig houdt met financiele producten en diensten – leverde op dat ook zij nog nooit van de naam hadden gehoord.

Hoe kom ik hier op? In de nieuwste editie van het Tijdschrift voor Marketing staat een interessant artikel van Elsbeth Eilander over financiele vergelijkers. In het artikel komt uiteraard independer.nl naar voren. Oprichter en voormalig ABN AMRO marketeer Edmond Hilhorst is immers als geen ander in staat om zijn website free publicity te bezorgen en altijd met succes te positioneren als onafhankelijke vergelijker – hetgeen de site in feite al jaren niet meer is. Dat is knap. Hilhorst is een goede marketeer.

In het artikel komt ook EyeOpen.nl aan de orde. Opgericht door Diederick van Thiel, voormalig marketing directeur bij een andere bank, namelijk ING. Even zoeken op Google levert op dat Van Thiel eind 2009 zijn nieuwe financiele zoekmachine al aankondigde. Werknaam van zijn project was The Cool House. Dat heeft nu dus geresulteerd in EyeOpen.nl. Een zogenaamde zoekmachine voor financiele producten en nadrukkelijk – volgens van Thiel – geen vergelijker.

Van Thiel stelde destijds: dat de zoekmachine de ervaring van gewone mensen combineert met eigen onderzoek en visies van deskundigen.

In het artikel in het TvM lees ik dat de site een half miljoen gekost heeft. Dat is nogal wat. De site ziet er verzorgd en duidelijk uit, alhoewel de enorme hoeveelheden whitespace jammer zijn. De titel van de site begrijp ik ook niet helemaal. Die is: “het slimste voor je geld-eyeOpen”. Waarom is dat niet gewoon “Het slimste voor je geld – eyeOpen”? Met ruimte tussen de streepjes en een hoofdletter?

Misschien ben ik te getraind om sites te beoordelen, maar de titels van de subpagina’s zijn ook niet echt fijn gekozen. Als voorbeeld de hypotheekpagina: “hypotheek-hypotheekrente-eyeOpen”. Sommige titels bevatten de merknaam “eyeOpen” en sommige “eyeopen”. Title tags bij links zijn bijzonder slordig. Dat kan natuurlijk allemaal wel bij een site die in beta is, maar waar is die half miljoen dan aan besteed?

De site is geen vergelijker dus, maar de belangrijkste functionaliteiten op eyeopen.nl zijn… het vergelijken van hypotheken en spaarrekeningen. Je krijgt netjes een lijstje gepresenteerd met de beste producten die bij jouw wensen passen. Dus toch!

Eerlijk is eerlijk: het is altijd bewonderenswaardig als je als nieuwe speler zo’n grote uitdaging aangaat. Het lanceren van een nieuwe site is in Nederland niet gemakkelijk. Ik heb er zelf enige ervaring mee. Het zou een enorme prestatie zijn als Van Thiel een positie kan verwerven tussen de andere vergelijkers, die al jaren weten hoe ze het (online marketing) spel moeten spelen en elke klik exact kunnen doorrekenen naar omzet en winst.

Hopelijk levert deze post enige extra “word of mouth” op die de site goed kan gebruiken.