Tag Archives: marketing

Social media marketing: stap 4 uit Social Media Expert in een Week

De groei van social media heeft grote invloed op de wijze waarop online marketing plaatsvindt. Op het sociale web gelden andere regels dan op het normale internet. Juist omdat de gebruikers van sociale netwerken hun mening uiterst snel bekend maken. Een campagne met een boodschap die niet aanslaat of die op de verkeerde wijze wordt gebracht, kan al snel onderwerp van gesprek worden en daardoor meer kwaad dan goed doen. Desondanks zijn prachtige campagnes mogelijk, mede doordat de gegevens van gebruikers op sociale netwerken kunnen worden gebruikt voor de uiting en de wijze waarop de adverteerder in contact treedt met zijn doelgroep.

Social media marketing heeft de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen. Toch blijken veel bedrijven maar nauwelijks in staat om het bestede geld om te zetten in omzet. Er wordt vooralsnog vooral veel geld uitgegeven aan branding en nog te weinig aan het genereren van bezoek en omzet, terwijl ook daarvoor veel mogelijkheden bestaan.

Bedrijven zien social media als een plek waar een nieuwe doelgroep op een nieuwe manier kan worden bereikt. Voordat bedrijven actief worden met social media marketing, dienen ze te hebben geluisterd (Hoofdstuk 1 uit Social Media Expert in een Week) en klaar te zijn voor communicatie (Hoofdstuk 2). Door te luisteren weet een bedrijf:
- Welke doelgroep kan worden benaderd op social media
- Waar die doelgroep zich bevindt
- Hoe de doelgroep wil worden benaderd
- Met welke boodschap de doelgroep moet worden benaderd.

De kwaliteit en capaciteit om te communiceren is vereist omdat marketing nu eenmaal reacties oplevert en daarop dient een bedrijf zelf ook weer te kunnen reageren.

Targeting is zeer goed mogelijk. Een campagne kan worden gericht op een zeer kleine, afgebakende doelgroep die precies voldoet aan de doelgroep van de adverteerder. Denk aan punten als:
- Interesse
- Locatie
- Leeftijd
- Werk
- Burgerlijke staat
- Opleiding.

Op vrijwel alle sociale netwerken is het mogelijk om deze variabelen mee te nemen bij de vaststelling van de groep aan wie de uiting wordt getoond. Het is zelfs mogelijk om op Facebook een campagne te starten die zich richt op één persoon. Als je echt een keer iemand wilt verrassen, dan is dit de manier.

Maar: er zijn nog veel meer netwerken en mogelijkheden. Van officiële (en onofficiële) advertentieproducten voor Twitter en LinkedIn tot en met creatieve campagnes op Pinterest.

Het vierde hoofdstuk van “Social Media Expert in een Week” gaat uitgebreid in op social media marketing.

Popshared.com ranks news based on number of retweets

Normally I write this blog in Dutch, but since I am launching a website in English today, I thought it would be a good idea to switch to English.

I’m talking about Popshared.com. It works like this: we track thousands of headlines every day from many renowned publications. Then we check how many retweets each headline gets. Based on those numbers, we create lists of the most shared headlines on Twitter. We do this in six categories: Tech, Gadgets, Marketing, Search, Apple and Social Media.

With Popshared, we are able to give a fully transparant insight into the popularity of news on Twitter. It’s a great service if you want to know what people are really tweeting about.

I came up with the idea last year, when I was talking with a friend about which blog gathered the most retweets. By building Popshared.com we get the answer.

I hope you like the site!

Aan deze sociale netwerken gaan marketeers hun geld uitgeven

Uit een enquete van STRATA blijkt dat Amerikaanse (online) marketeers in 2011 vooral veel geld gaan besteden aan campagnes op Facebook. Bijna 90% geeft aan dat er budget beschikbaar is voor Facebook. Twitter is opgeklommen tot de tweede plaats. Ruim 42% van de ondervraagden geeft aan geld te steken in marketing op Twitter. Vlak daarachter staat YouTube. Ook dat sociale netwerk kan rekenen op behoorlijk veel marketing geld.

Opvallend is verder dat Foursquare al door 15% van de ondervraagde marketeers genoemd wordt als plek waar online marketing plaats zal vinden. Daarmee loopt Foursquare ruim voor op MySpace en Digg.com.

Eerder vandaag schreef ik al dat marketeers toenemende interesse hebben in adverteren op Twitter.

Ultieme marketing in film The Joneses; kan dit online?

Afgelopen week heb ik de film The Joneses gezien. Idee: een uit acteurs bestaand gezin vestigt zich in een stad en moet ervoor zorgen dat ze heel populair worden. Uiteindelijk doel is dat iedereen naar hen zal opkijken en daarom dezelfde producten en diensten wil kopen. Grote merken financieren The Joneses om hun producten zo aan de man te brengen. Met succes. Zo golfen na een paar weken honderden mensen met dezelfde clubs als de vader uit het gezin en kopen duizenden meisjes dezelfde lippenstift als het meisje in het gezin.

In de film werkt het uitstekend. In no-time is het gezin verantwoordelijk voor enorme omzetstijgingen van de deelnemende merken.

Dit moet toch ook online kunnen. Is het mogelijk om een karakter te bedenken dat bijvoorbeeld heel populair wordt op Facebook of Twitter, waarbij ondertussen product placement plaatsvindt?

Ooit hadden we Lonely Girl 15, een meisje van – zogenaamd 15 – dat in korte tijd enorm populair werd. Het meisje dat zichzelf online Bree noemde, bleek in werkelijkheid een actrice te zijn met de naam Jessica Lee Rose. Na enkele maanden werd dat bekend. Op dat moment volgden al miljoenen mensen de avonturen van Lonely Girl 15. En jazeker: het doel was onder meer product placement. In één van de video’s van Lonely Girl
werd Hershey’s Icebreaker’s Sours Gum in beeld gebracht. Betaalde exposure.

Kortom: natuurlijk is zoiets ook online mogelijk. Zeker met de nog altijd toenemende populariteit van sociale netwerken. Reken maar dat dit vaker gaat gebeuren.