Jeroen Bertrams

Het is zo ver: mijn nieuwe boek over online marketing komt er nu echt aan. Eind maart ligt het in alle fysieke en online winkels. Nu al is het boek echter – met korting – te reserveren. De normale prijs wordt 24,95 euro. In de maand maart is het boek te reserveren voor maar 19,95 euro (hier reserveren).

De prijs ligt behoorlijk lager dan enkele andere boeken over online marketing die recent verschenen. Daar is bewust voor gekozen. Natuurlijk betekent dit dat ik minder aan het boek verdien, maar dat vind ik aanmerkelijk minder belangrijk dan het bieden van een “te betalen” boek. Hopelijk komt het de verkoopcijfers ten goede.

De verschijning van een boek is altijd weer spannend. Bij mijn eerste boek, in 1999, kwam de publicatie direct in de top 10 van best verkochte boeken binnen. Een prachtig resultaat, dat vooral te danken was aan een slimme en enorme promotiecampagne (die overigens nul cent kostte). Met dit boek gaat dat zeker niet lukken. Het is een niche onderwerp en er is veel concurrentie. Hoe dan ook: het feit dat er straks weer een boek in de boekhandel ligt, is op zich al iets waar ik blij mee ben. Dat wordt dus een tocht langs enkele boekhandels eind maart.

Toen ik besloot om een boek over online marketing te gaan schrijven, kwam ik voor de vraag te staan welke onderwerpen in het boek aan de orde dienen te komen. Moeten bepaalde onderwerpen extra aandacht krijgen omdat ze in de mode zijn? Denk bijvoorbeeld aan social media marketing en twitter marketing. Of dient er een goede balans te bestaan tussen alle vormen van online marketing?

Ik heb vrij snel besloten om een “breed” boek te schrijven dat online marketeers helpt om een totaaloverzicht te krijgen in alle mogelijkheden die online marketing biedt. Daarom komen in het boek 18 vormen van marketing op internet aan de orde, die allemaal ongeveer evenveel aandacht krijgen. Bij elke vorm ga ik in op strategische vraagstukken, waarna ik een reeks aan praktische tips beschrijf.

Mijn doel is om het boek voldoende breedte en diepte te geven om geschikt te zijn voor opleidingen. Mijn eerste boek werd juist om die reden standaardmateriaal aan vijf universiteiten. Geheel onverwacht. Toen ik achteraf sprak met enkele docenten, gaven zij aan dat juist de goede balans in het boek tussen de verschillende onderwerpen het een “opleidingswaardig” boek maakte. Erg fijn, want het zorgde voor een mooie jaarlijkse afzet van het boek.

Binnenkort zal ik de volledige inhoudsopgave hier publiceren, zodat eventuele toekomstige lezers een goed idee hebben over de onderwerpen in het boek.

Sinds ik als marketing adviseur startte bij VODW Marketing in 1999 heb ik me een groot deel van mijn tijd bezig gehouden met het adviseren van bedrijven over (online) marketing en internet strategie. Het is daarom niet vreemd dat ik regelmatig de vraag krijg waarom ik drie managementboeken geschreven heb die slechts zijdelings met het onderwerp online marketing te maken hebben (zie mijn publicaties). Het antwoord is eigenlijk simpel: ik zag het schrijven van boeken en mijn “normale” werk als twee losstaande zaken. Het schrijven van boeken was – en is – een hobby. Bovendien schreef ik al ruim voldoende over internet op hyped.nl, het eerste Nederlandse weblog dat zich richtte op nieuws over internetbedrijven en internetondernemers.

Het afgelopen jaar heb ik besloten om alsnog – beter laat dan nooit – een boek te schrijven over mijn vakgebied. Mede op aandringen van diverse opdrachtgevers, die mij vertelden dat het aantal echt nuttige boeken over online marketing zeer beperkt is. Zelf kan ik daar moeilijk over oordelen omdat ik zelf amper boeken lees. Bovendien vind ik het niet mijn taak om andermans werk te beoordelen.

Het is de vraag of ik wel in staat zal zijn om een nuttig boek te schrijven. Duidelijk is wel dat veel boeken door adviseurs geschreven worden, en veel minder door mensen die zelf – voor eigen rekening en risico – websites gestart zijn en groot gemaakt hebben. De praktijk is de beste leermeester. Ik hoop met mijn ervaring als ondernemer én als adviseur een goede basis te hebben voor een boek dat toegevoegde waarde biedt voor elke online marketeer.

Hoe dan ook, mijn eerste boek over online marketing is op komst. En als schrijver van een boek, dien je uiteraard een weblog bij te houden. Dus: bij deze de start!