Jeroen Bertrams

Al jaren vragen mensen zich af hoe Twitter ooit geld gaat verdienen. Uiteindelijk moet de ruim 100 miljoen dollar die in het bedrijf wordt geïnvesteerd ooit worden terugverdiend. Vorig jaar kondigde Twitter aan dat het werkte aan een vorm van een advertentiesysteem. Afgelopen week bleek dat dit adsysteem voor Twitter binnen vier weken wordt gelanceerd.

Voor marketeers biedt dit kansen, schreef ik al in mijn vorige post. Toen Google ooit haar Adwords product lanceerde, konden snelle marketeers voor relatief weinig geld zeer veel bezoek genereren. Het gebrek aan adverteerders zorgde er immers voor dat er weinig druk op de klikprijzen bestond, zoals nu wel het geval is. Ditzelfde kan gelden voor het adverteren op Twitter, zeker nu bekend is geworden dat het bedrijf overweegt om een vergelijkbaar veilingmechanisme als Google in te voeren.

Volgens insiders zijn dit de kernpunten van het nieuwe advertentiesysteen van Twitter:

• advertenties worden eerst alleen rondom zoekresultaten geplaatst, net zoals Google dat nu doet
• pas later worden er ook advertenties rondom tweets geplaatst
• advertenties mogen 140 karakters bevatten
• advertenties worden ook via third-party apps verspreid
• een deel van de inkomsten die via third-party apps gegenereerd worden, worden gedeeld met de eigenaren van de apps
• in eerste instantie kunnen alleen grote mediabureaus inkopen, maar op korte termijn wil Twitter een selfservice tool – zoals Adwords – lanceren

Er doen ook geruchten de ronde dat Twitteraars met veel volgers straks een deel van de inkomsten zullen ontvangen indien ze advertenties toelaten in hun stream. Op die wijze wil Twitter populaire gebruikers een incentive bieden tot het toelaten van advertenties.

Het is natuurlijk afwachten hoe het systeem er straks echt uitziet. Duidelijk is wel dat online marketeers de ontwikkelingen nauwlettend zullen moeten volgen. Er lijkt immers een nieuw kanaal aan te komen waarlangs bezoek gegenereerd kan worden. De kans is groot dat hier zal gelden: wie het eerst komt, wie het eerst maalt.

Toen ik besloot om een boek over online marketing te gaan schrijven, kwam ik voor de vraag te staan welke onderwerpen in het boek aan de orde dienen te komen. Moeten bepaalde onderwerpen extra aandacht krijgen omdat ze in de mode zijn? Denk bijvoorbeeld aan social media marketing en twitter marketing. Of dient er een goede balans te bestaan tussen alle vormen van online marketing?

Ik heb vrij snel besloten om een “breed” boek te schrijven dat online marketeers helpt om een totaaloverzicht te krijgen in alle mogelijkheden die online marketing biedt. Daarom komen in het boek 18 vormen van marketing op internet aan de orde, die allemaal ongeveer evenveel aandacht krijgen. Bij elke vorm ga ik in op strategische vraagstukken, waarna ik een reeks aan praktische tips beschrijf.

Mijn doel is om het boek voldoende breedte en diepte te geven om geschikt te zijn voor opleidingen. Mijn eerste boek werd juist om die reden standaardmateriaal aan vijf universiteiten. Geheel onverwacht. Toen ik achteraf sprak met enkele docenten, gaven zij aan dat juist de goede balans in het boek tussen de verschillende onderwerpen het een “opleidingswaardig” boek maakte. Erg fijn, want het zorgde voor een mooie jaarlijkse afzet van het boek.

Binnenkort zal ik de volledige inhoudsopgave hier publiceren, zodat eventuele toekomstige lezers een goed idee hebben over de onderwerpen in het boek.

Sinds ik als marketing adviseur startte bij VODW Marketing in 1999 heb ik me een groot deel van mijn tijd bezig gehouden met het adviseren van bedrijven over (online) marketing en internet strategie. Het is daarom niet vreemd dat ik regelmatig de vraag krijg waarom ik drie managementboeken geschreven heb die slechts zijdelings met het onderwerp online marketing te maken hebben (zie mijn publicaties). Het antwoord is eigenlijk simpel: ik zag het schrijven van boeken en mijn “normale” werk als twee losstaande zaken. Het schrijven van boeken was – en is – een hobby. Bovendien schreef ik al ruim voldoende over internet op hyped.nl, het eerste Nederlandse weblog dat zich richtte op nieuws over internetbedrijven en internetondernemers.

Het afgelopen jaar heb ik besloten om alsnog – beter laat dan nooit – een boek te schrijven over mijn vakgebied. Mede op aandringen van diverse opdrachtgevers, die mij vertelden dat het aantal echt nuttige boeken over online marketing zeer beperkt is. Zelf kan ik daar moeilijk over oordelen omdat ik zelf amper boeken lees. Bovendien vind ik het niet mijn taak om andermans werk te beoordelen.

Het is de vraag of ik wel in staat zal zijn om een nuttig boek te schrijven. Duidelijk is wel dat veel boeken door adviseurs geschreven worden, en veel minder door mensen die zelf – voor eigen rekening en risico – websites gestart zijn en groot gemaakt hebben. De praktijk is de beste leermeester. Ik hoop met mijn ervaring als ondernemer én als adviseur een goede basis te hebben voor een boek dat toegevoegde waarde biedt voor elke online marketeer.

Hoe dan ook, mijn eerste boek over online marketing is op komst. En als schrijver van een boek, dien je uiteraard een weblog bij te houden. Dus: bij deze de start!