Tag Archives: zoekmachine marketing

Adverteren middels Google Adwords op merknaam concurrent gebeurt nauwelijks

Het is vanaf 14 september officieel mogelijk om advertenties in te kopen op de (merk-)naam van concurrenten. Google had de stap al enkele weken geleden aangekondigd. Het komt erop neer dat bijvoorbeeld Essent een advertentie kan inkopen op het zoekwoord “Eneco” of “Oxxio”. In theorie, want in de praktijk levert zoeken op “eneco” alleen een advertentie van Eneco zelf op.

Je zou verwachten dat bureaus die zich specialiseren in zoekmachine marketing direct inspelen op deze ontwikkeling. Maar dat lijkt niet zo te zijn. Het invoeren van de top 50 merken in Nederland levert maar weinig advertenties op van concurrerende aanbieders. Dat kan natuurlijk meerdere oorzaken hebben – misschien dat de quality score te laag is waardoor de uitingen niet altijd vertoond worden – maar het is opmerkelijk.

Eén van de bedrijven die wel inspringt op de verandering is Centraal Beheer Achmea. Het bedrijf heeft onder meer een advertentie draaien op het keyword “Ditzo”. Zie screenshot hieronder, waarbij de side-ad voor het gemak onder de top-ad is geplaatst.

Ben je meer voorbeelden tegengekomen? Laat het weten.

De inhoudsopgave van mijn nieuwe boek

De definitieve inhoud van mijn nieuwe boek over online marketing is bekend. Hieronder de inhoudsopgave.

Deel 1: Online marketing stappenplan en gouden regels

1. Waarom online marketing?
2. Online marketing strategie
3. Zelf doen of via een bureau?
4. Stappenplan voor online marketing campagnes
5. Gouden regels voor online marketing

Deel 2: Afrekenmodellen en uitingen

6. Afrekenmodellen
7. Uitingen

Deel 3: Vormen van online marketing

8. Zoekmachine marketing en optimalisatie
9. Social media marketing
10. Weblog marketing
11. Corporate blogging
12. Twitter marketing
13. Affiliate marketing
14. Email marketing
15. Viral marketing
16. RSS marketing
17. Gadgets, widgets en apps
18. Winvertising & freevertising
19. Barters en samenwerking
20. Crossmedia marketing
21. Advergaming
22. Mobile marketing
23. Free publicity
24. Co-creatie, co-design, crowdsourcing en reviews
25. Feedback marketing

Deel 4: Conversie en online reputatie

26. Meten
27. Conversie
28. Online reputatie management