Adverteren middels Google Adwords op merknaam concurrent gebeurt nauwelijks
Geplaatst in adwords – 6 reactiesHet is vanaf 14 september officieel mogelijk om advertenties in te kopen op de (merk-)naam van concurrenten. Google had de stap al enkele weken geleden aangekondigd. Het komt erop neer dat bijvoorbeeld Essent een advertentie kan inkopen op het zoekwoord “Eneco” of “Oxxio”. In theorie, want in de praktijk levert zoeken op “eneco” alleen een advertentie van Eneco zelf op.
Je zou verwachten dat bureaus die zich specialiseren in zoekmachine marketing direct inspelen op deze ontwikkeling. Maar dat lijkt niet zo te zijn. Het invoeren van de top 50 merken in Nederland levert maar weinig advertenties op van concurrerende aanbieders. Dat kan natuurlijk meerdere oorzaken hebben – misschien dat de quality score te laag is waardoor de uitingen niet altijd vertoond worden – maar het is opmerkelijk.
Eén van de bedrijven die wel inspringt op de verandering is Centraal Beheer Achmea. Het bedrijf heeft onder meer een advertentie draaien op het keyword “Ditzo”. Zie screenshot hieronder, waarbij de side-ad voor het gemak onder de top-ad is geplaatst.
Ben je meer voorbeelden tegengekomen? Laat het weten.
